知网论文查重样例–广告语言的创作技巧

2017-09-12 作者:小编

知网论文查重样例--广告语言的创作技巧

无论何种广告,语言的作用都至关重要,这是广告传播中不可或缺的因素。如果一条广告语在大众中朗朗上口,那说明这个品牌已根植于大众,该广告也就获得了成功。好的广告语必须具有社会性 以社会性为基础的广告能给受众留下深刻印象,且具有旺盛的生命力。

比如NIKE的广告语是“Just do it!”有很强的冲击性,符合NIKE作为一个运动品牌的定位,容易为年轻人所接受。广告语言离不开创意 让人耳目一新的广告更容易给人留下印象。要给消费者留下印象,创意是前提,这也是广告在现代社会中得以生存的基础。别致的广告语能令广告内容深入人心,经久不衰,成为广告成功的不可缺少的组成部分。比如,阿香婆牛肉酱曾风行一时,“阿香婆”甚至成了一些人心中牛肉酱的代名词。“阿香婆”这个品牌创意看似平淡,其实颇具匠心。

“阿”是我国南方对人的一种昵称,“香”是对商品品质的一种暗示,“婆”则是对老年妇女的尊称。“阿香婆”这个品牌给人以亲切、值得信赖的印象,用作民间风味调味品的名称是非常恰当的。广告要考虑传播性 良好的传播性是语言成功的必要条件,对传播手段和方式的推敲也是广告语言成功的法宝之一。

一则广告用英语读来朗朗上口,但用汉语一译就一点韵味也没有了,所以广告创作不能盲目跟风,版本都用一条广告语,特别是在广告语翻译时要考虑到当地的语言、风俗习惯。比如飞利浦公司的广告语“Let's make things better”译成的中文经过简化,译为“让我们做得更好”。

简化的广告语打动了无数中国人,甚至成了一些人的人生信条,飞利浦在中国的销售也节节攀升。四、结论广告语言是一种具有自身特色的语言。它有其独特的结构、用词用句方法和修辞方式。简洁和引人注意是广告语言的两个大的特征。一则广告要获得成功必须具备社会性、创意和合适的传播手段和方式。

社会性是基础,创意是前提,正确的传播手段和方式是必要条件。由于广告形式和目的的多样性,虽然各种不同的广告在语言的创作方式上大相径庭,但以上三点值得所有广告人认真考虑,“使广告语言成为人类社会展现语言艺术的一大杰作”。

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